In verkiezingstijd proberen politieke partijen zichzelf zo goed mogelijk op de kaart te zetten en de kiezer te overtuigen. Om aansluiting te vinden, kiezen sommige partijen ervoor om te focussen op specifieke doelgroepen en bijbehorende belangen. Zo zijn er inmiddels partijen voor dierliefhebbers, 50-plussers en mensen die Nederland weer ‘terug' willen. Ook media en belangenverenigingen krijgen er steeds meer een handje van om partijen actief te koppelen aan specifieke doelgroepen. Kort nadat de CPB op 15 februari 2017 haar doorrekeningen van de verschillende partijprogramma’s had bekend gemaakt, verschenen er berichten als ‘ZZP’ers stemmen het beste…’ en ‘als je leaserijder bent, stem dan op…’.